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Le point de vue du DA
jeudi, mai 04, 2006
Si la marque GrandOptical se distingue par des caractéristiques spécifiques qui en font un opticien "à part" (ultrachoix, laboratoire intégré au magasin, les lunettes en 1h, etc), c'est selon moi sur le thème du visagisme qu'elle apporte une réelle valeur ajoutée par rapport à la concurrence.
Par visagisme, je pense à tout ce qui permet à une paire de lunette d'être ma (votre) paire de lunette. Celle qui est faite pour moi, qui colle à ma personnalité, à mon attitude et de mon style de vie. Bref chez GrandOptical, c'est la qualité du conseil autour du choix de mes lunettes qui crée la différence. Quelquepart, n'est-ce pas le plus important ?
Alors si vous êtes aussi exigeant pour votre look vestimentaire que pour vos lunettes, visitez et participez à son blog, c'est la première fois qu'un opticien adopte une telle démarche d'ouverture vers ses clients.
De mon côté, je me suis efforcé à traduire cet "esprit GrandOptical" dans la créa du blog. Avec la contrainte de rester dans les codes du support (organisation du contenu, structure en colonnes, …) et de privilégier la lisibilité afin de permettre aux visiteurs d’être à l’aise et les inciter avant tout à participer et à interagir. Je vous invite donc à donner votre point de vue sur mon travail dans les commentaires de ce sujet, et votre point de vue sur vos lunettes sur unpointdevue.com.
Libellés : blog, campagne buzz, Direction Artistique, Grandoptical, marketing viral
9 Comments:
Comme sur Blogger cela ne fonctionne pas, je fais un Trackback à la sauvage ;)
Bravo pour le site, j'aime beaucoup sa sobriété qui convient parfaitement à l'entreprise et la marque qu'est Grand Optical.
Perso j'aime pas ! Trop marketing à mon goût (bien que se soit le but) mais ça fait très commercial, très vendeur: discours corporate trop lisse ! je suis bien curieux de voir la suite (le après de on offre des lunettes aux blogueurs "influents") !
PS: je découvre ton blog et je me suis permis de le rajouter à ma blogroll ;)
A+
J'ai quand même oublié de préciser que j'aimais bien la créa :)
Merci Aziz pour ton commentaire :)
Le blog est en pleine évolution, et il n'y aura pas que des vidéos de blogueurs ayant fait l'expérience "grandoptical", je te rassure.
L'objectif à terme est vraiment que chacun viennent partager son point de vue sur les lunettes (les siennes, celles des autres, etc..), et il y a a dire !
Quand au graphisme, je tiens vraiment à le lécher quand je fais le blog d'une marque, car j'ai vraiment envie de ne pas tromper les gens. Oui c'est du marketing, car la marque communique, mais je préfère que les visiteurs savent ou ils arrivent, et ne pas les manipuler (comme on l'a déja vu sur certains blog commerciaux qui prenaient l'apparence de blogs personnels)
Notre travail, maintenant que c'est ouvert, va être de créer de vraies discussions autour des lunettes, et de faire participer tout le monde, et pas que les blogueurs influents ;)
Merci pour ta réponse ! J'irais visiter le blog et voir son évolution étant moi même blogueur à lunettes ;)
finalement on peut appeler ça du "blog spam".
le principe est laid. la manipulation du buzz trop évidente.
j'ai hâte de savoir combien de temps il va durer...
pour le design, ça flatte l'oeil. c'est publicitaire.
Merci bobig pour ton commentaire, même si il révèle une forte idée préconçue sur cette opération.
Le spam a pour vocation d'envoyer de la pub non désirée aux gens qui ne peuvent que subir
Le blog GrandOptical a été ouvert pour présenter la marque et ses savoir-faire au grand public avec ce nouveau moyen d'échange qu'est le blog.
Il est ponctué d'articles sur le métier d'opticien (les solaires, les createurs, salons, ...) et de vidéos ou des blogueurs ont accepté de vivre l'expérience GrandOptical et de la faire connaître aux visiteurs du blog.
Ils ont été accueillis par des vrais opticaliens et dans des conditions tout à fait normales (les magasins n'ont pas été réservés pour ça, on ne leur a pas servi du champagne, ...)
Les commentaires sont ouverts et tout le monde est invité à participer.
Il y a un process de validation des commentaires et des trackback qui n'est la uniquement que pour filtrer les insultes ou les hors sujets, mais aucunement pour censurer les critiques.
Les blogueurs qui ont joué le jeu ont accepté de le faire avec plaisir et ne sont soumis à aucune obligation : ont leur faire vivre l'expérience magasin, et ils en parlent comme ils veulent.
Pour le design je me suis largement exprimé à ce sujet.
Ce que je peux comprendre et partager avec toi, c'est ta haine de la publicité (je suis très sincère sur ce point, je ne supporte pas la pub à la TV, à la radio, ... dans ses aspects "crétin" et "matraquage") et ta crainte de la sincérité de la démarche d'une grosse boite qui joue le jeu des blogs.
Sur le premier point : la pub classique (TV, radio, ...) dans ses aspects les pires (communiquer en masse, prendre les gens pour des cons, matraquer), j'y ai travaillé, et j'ai démissionné d'une grande agence tellement je n'en pouvais plus.
Ce que j'apprécie avec le buzz, c'est que l'on parle différement aux gens, et qu'on ne peut pas leur mentir : si ils n'adhèrent pas, ils n'adhèrent pas. Si ils adhèrent, ils portent le buzz et l'amplifient, en toute sincérité.
C'est pour cela que je suis allé dans ce métier.
Après, sur la sincérité de la marque GrandOp', nous les avons conseillés dans ce sens avant d'ouvrir un blog, et ils ont joué le jeu. Le blog est bien sur critiquable sur de nombreux points et nous y travaillons, mais il n'a pas été ouvert dans le but de matraquer des messages pub.
je retente de poster avec un mise à jour :
merci pour ta réponse. j’espère ne pas paraitre trop agressif mais la manière dont j’ai atterri sur le site d’optical m’a scotché (via lunettes rouges).
concernant les commentaires (c’est ce qui fait la force d’un blog) on verra si tous les commentaires passeront.
Haine de la publicité pas vraiment. quand je contrôle la situation, il n'y a pas de problème mais quand je vais dans un blog où une personne fait un article sans signaler "publi-article" je n'aime pas ça.je n'aime pas me sentir manipulé.
cela dit, il ne faut pas être naïf. l’objectif premier est d’utiliser un média populaire. le blog. le message n’est pas de raconter le quotidien de grand optical (encore que rusé comme vous êtes ça sera peut être le cas) mais “d’acheter” l’audience de blogs populaires pour se faire connaitre et de le repercuter sur un autre blog. c’est de la pub.
on ne peut pas parler de sincérité dans la communication. c'est mon avis, non comme bon mais comme mien.
le buzz je connais ( j’ai adoré le bouquin “identification des schémas” de gibson). j’ai participé à des soirées conçues pour générer du buzz (mon blog avait une belle audience avant ma pause) mais je n’ai jamais répercuté ça sur mon blog.
comme tu l’as remarqué sur bobig.fr. il y a l’icone ad free blog j’y tiens beaucoup.
bonne continuation.
Personnellement,je trouve votre publicité mensongère!
JE ME SUIS RENDU RECEMMENT DANS UN GRAND OPTICAL A PARIS PRES DES GRAND MAGASINS POUR ME FAIRE FAIRE MES LUNETTES SUR RECOMMANDATIONS DE MES AMIS ET LA LE BID TOTAL....PAS D HOTESSES POUR ME RECEVOIR!J'ai du me débrouiller toute seule et j'ai trouvé qu'il n'y avait pas de choix,pas mal de montures étaient cassées, et le choix....NUL!Au bout de 30mns, une personne est venue me voir pour me demander si j'avais besoin d'aide,OUF!Et là encore le BID!J'avais jamais vu ça, on m'a laissé poiroté presque 40 mms à une table!Les hotesses courraient partout pendant qu'à l'accueil 3 personnes "se la coulaient douce" et me disaient que quelqu'un allait arriver!AU BOUT DE 40MMS, une charmante jf est arrivée, on a discuté de mes gouts elle était très attentionnée mais à ma grande stupeur ON LUI A FAIT COMPRENDRE QU ELLE N ALLAIT PAS ASSEZ VITE, on a OSEE LUI DEMANDE POUR COMBIEN DE TEMPS ELLE EN AVAIT AVEC MOI!!!!!Là s'en était trop, j'ai pretexté que j'étais pressée et je suis partie A JAMAIS !!!
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