DA de la campagne BIC

jeudi, janvier 04, 2007


Travailler c'est dur, mais c'est parfois extrêmement amusant. L'avantage du buzz, c'est que contrairement à la pub classique, notamment des produits ménagers pour la ménagère, on a pas a marteler aux gens un message débilisant à des masses, mais au contraire on se doit de séduire, d'intéresser et d'impliquer un nombre plus réduit mais plus qualifié (et plus malin et...) de personnes.

Si le consommateur est roi, le buzzeur-blogueur-influent est empereur impérial. Ainsi, la marque qui communique par le bouche-à-oreille, donc qui prend le risque de communiquer directement avec ses consommateurs, doit jouer franc-jeu et faire comprendre qu'elle a compris à qui elle s'adresse.

Tout ça pour dire que le buzz, c'est pas prendre les gens pour des cons, c'est les comprendre et savoir leur parler, d'ou une démarche quand même plus intéressante, plus complice et plus humaine du côté de l'agence de communication (spécialisée buzz, on entend bien).

Justement, ma dernière campagne buzz en date est pour une marque connue et appréciée, impertinente et innovante, simple et accessible, orange et noir : BIC

A l'heure où les fabriquant de rasoir ont engagés la course aux nombre de lames (on est arrivé à 5+1 chez la conccurence), le discours de BIC joue la démonstration inverse : 3 lames, ça suffit largement pour bien se raser. J'ajouterai : surtout vu le prix de l'acier.

Le dispositif de la campagne buzz s'articule autour de films viraux nouveaux (agence Hémisphère Droit) et anciens (anciennes pubs BIC), qui sont mis en scène par petites touches dans les bannières pour teaser les internautes :






Pour nos amis blogueurs qui apprécient les formes de la pulpeuse actrice, voici la bannière qui leur est dédiée :




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Cette campagne mène vers le blog www.3fineslames.com, réalisé par les équipes Thaïlandaises de Vanksen (Eh oui, nous sommes worldwide). On y retrouve les films de la campagne virale, ainsi que du contenu humoristique (chauffeur routier en bolivie) ou informatif (se raser avec ou sans eau), ainsi qu'un jeu de rasage.
Les internautes sont invités à participer au blog en rédigeant leurs articles ou en commentant ceux existants.

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Posté par Very, 14:29
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