[Direction Artistique] Un petit blind test ?

jeudi, novembre 29, 2007


La création ne rime pas toujours avec l'apparence visuelle, ou tout du moins ne doit pas s'appuyer uniquement dessus. Le concept est la fondation de toute communication, selon moi, et une idée sera toujours plus forte et fédératrice qu'une démonstration ou l'on en prend "plein la gueule"

Exemple à l'appui cette semaine avec trois campagnes de communication qui représentent les trois facettes de ce discours : tout dans l'idée (volkswagen), tout dans l'aspect visuel (KDDI), et une troisième que je situerai entre les deux (Crysis)

Premier exemple avec cette campagne "Collection 2007 pour KDDI"



Le graphisme est léché et les effets visuel pour le moins "impactants". Les visuels tournent dans tous les sens, la 3D dans flash CS3 est exploitée à fond avec pléthore d'effet visuels "full screen" que la bande son tente de d'appaiser avec un thème au piano style "lounge/détente/piano bar". Une très belle campagne donc, mais qui mise avant tout sur les effets et l'apparence.

Second exemple avec le site de Crysis



Ici, l'internaute est plongé au coeur d'un forêt, de nuit, et navigue au clavier pour découvrir des "points chauds" qui vont lancer des vidéos plein écran du jeu.
L'ambiance de Crysis, avec cette interactivité proche du gameplay soutenue par la bande son du site, est pleinement vécue par les visiteurs qui naviguent dans le site comme ils évoluent dans le jeu.
Si l'impact visuel et émotionnel est fort, il est avant tout exploité pour servir le concept. Pas d'effet gratuit, tout sert l'idée.

Dernier exemple avec Volkswagen qui nous propose un petit blind test que j'ai franchement adoré.



L'aspect visuel du site est loin d'être délaissé, mais le graphisme reste "humble" et les effets se font discrets, ici c'est l'idée qui prime.
Une platine disque joue des morceaux et l'on a quelques seconde pour identifier l'époque : années 50, années 60, ... jusqu'aux années 2000.
Chaque décennie est représentée par un modèle phare de la marque, et les voitures se mettent à danser pendant la musique. C'est juste n'importe quoi et c'est pourquoi on s'y amuse.
A chaque bonne réponse un ballon est placé sur la voiture avec un bruit de klaxon complètement délirant. Clairement, cette campagne ne se prend pas au sérieux et respecte donc l'humour que la parque a réussi à imposer dans sa communication "offline". Cohérence en toutes circonstances.

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Posté par Very, 16:44
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